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对于留存至今的老字号而言，最值钱的莫过于她的品牌价值。曾经，老字号的创业者们将牌匾视为生命，几代人用心血铸就并积累下的信誉，在今天成为企业最宝贵的财富。
打造中国品牌，老字号相对更有优势。她不仅传承着中国的文化，还是数百年商业和手工业竞争中留下的精华，都是各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。
2007年以来，随着政府对老字号发展与保护给予了一些推动政策，老字号企业至今已不再是知识产权的“门外汉”，在寻求品牌发展与保护的路上，老字号企业已经开始行动。
2006年7月，王致和商标在德国遭遇抢注，随后引发的商标争夺案给所有中国品牌敲响了警钟。据世界品牌实验室调查公布显示“中国500个最具价值的品牌”中，有近50% 未在美国、澳大利亚和加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达70%以上。
老字号亡羊补牢，在政府的扶持下，部分老字号大举到海外注册商标，为其以后的海外发展铺平道路。解决外患后，老字号保护的内忧同样是个问题。老字号在人力和资金方面有限，如何建立有效的侵权预警机制，如何做到发展与保护同步，如何在维权方面做到“全国保护一盘棋”，这不仅需要企业的努力，更脱离不了政府的有效推动。
作者：李雪、周奕、聂士海、张琦
中国知识产权杂志 总第36期
编辑：刘竹娟
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