“借来乐”与“原创”娱乐

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发布时间：2013-11-07

【概要描述】2013 年暑期档，《中国梦之声》、《中国好声音》、《最美和声》、《快乐男声》等众多歌唱类选秀节目相继重磅出击，占据了各大电视台的黄金时段，呈剑拔弩张之势。

“借来乐”与“原创”娱乐

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发布时间：2013-11-07 11:38
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　　2013 年暑期档，《中国梦之声》、《中国好声音》、《最美和声》、《快乐男声》等众多歌唱类选秀节目相继重磅出击，占据了各大电视台的黄金时段，呈剑拔弩张之势。

　　正当大家期待一场电视大战上演之际，国家新闻出版广电总局一纸“限娱令”(《关于进一步规范歌唱类选拔节目的通知》)，如酷夏中的阵雨，给电视歌唱选秀热骤然降温。该通知要求调控歌唱类选秀节目的数量、播出时段，禁止再投入制作新的歌唱选拔类节目，同时要求各卫视对参赛选手、导师等做好把关和引导工作。

　　回想2005年，湖南卫视《超级女声》一炮而红，给萎靡的国内电视业带来了一剂救市灵药。然而，短短几年之内，关于选秀节目恶意炒作、抄袭模仿等批评之声此起彼伏，选秀热在内忧外困中沉寂下来。岂料，去年浙江卫视《中国好声音》的火爆，再次引爆全民选秀的风潮，巨资引进国外版权成为其成功的一大卖点，一时间抢去了所有风头。

　　浙江卫视此次“引进外援”可谓一举多得，既能名正言顺地借助国外成功节目的名声大肆宣传造势，树立尊重知识产权的正面形象，又满足了大众的文化娱乐需求，获得了不错的经济利益，着实让众多同行羡煞不已。

　　相较于之前游走在侵权边缘、“偷学”他人节目的行为，现在能主动通过版权贸易合法引进正版，国内电视人无疑在经营理念上有了巨大进步。但正如笔者去年在《“好声音”彰显版权魔力》一文中分析引进节目模式的利与弊所言：“一味购买国外成熟的节目版权不是国内电视节目取得成功的唯一途径，躺在他人的创意上，国内电视行业的未来不会有真正的突破。”

　　时过一年，竟一语成谶，引进版权的弊端已经开始显现。随着“好声音”试水成功，国内电视界的跟风陋习再次抬头。今年，各大卫视掀起一股“引援热”，大批引进国外节目模式，并在内容制作和宣传推广上不惜投入重金。据了解，目前打着“引进国外模式”旗号的综艺节目不下2 0 档，充斥着国内银屏，节目同质化十分严重，新奇感荡然无存，正版引进的优势消耗殆尽，各种宣传噱头最终也只给观众造成审美疲劳。在此情形下，无论包装炒作的再有新意，选手与评委“秀”的如何完美，都难以将观众留在电视机前，收视率的瓶颈随之而来。

　　跟风引进海外电视节目版权，从另一个角度也折射出国内电视节目制作缺乏创新力的窘境。对此，广电总局发布“限娱令”的同时，为了鼓励电视台自主创新，推出更多原创节目，要求各家卫视改变对引进节目模式的依赖心理，从资金、人员、机制上扶持节目研发创新工作，提高原创节目比重。

　　仅就“海外引援”的版权运作模式而言，笔者并不反对，毕竟国内外电视节目在各方面都存在着不小的差距，取长补短也是国际通行的做法之一。但是，对于志在做大做强的电视台，花重金引进节目如果只是为了攫取短期商业利益的话，则实在不敢恭维。更何况，目前同质化的节目已经难以满足观众日益挑剔的眼光，夸张作秀的表演更是冲击着人们的审美底线。

　　通过这几年的发展趋势来看，大浪淘沙之后，电视业未来的竞争核心必定是创新力的比拼。因此，各家电视台在引进国外成功节目过程中，应该持有一种取之有道、善为己用的态度。既要按照程序合法“引援”，又要懂得谈判技巧，争取在节目制作过程中进行本土化修改的权利。更为关键的是，要认真钻研引进的国外优秀节目的创意内涵、制作理念和市场手段等，集众家之所长，融合本土文化，大胆创新，进而打造优质的原创节目，逐步形成产业链，占得市场先机。

　　作者：吕丹布恩北京松巴文化发展有限公司董事

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